Kampagne für den Fernsehsender Arte
Die einzelnen Attribute transportieren die Vielseitigkeit und den Charme des Senders in konsequent reduzierter Form. Die gewählten Adjektive grenzen sich klar von der üblichen und allzu verbrauchten Werbesprache ab, und weisen darüber hinaus in art(e)typischer Weise auf diverse Programminhalte hin. So kann das Wort 'kurzweilig' sicherlich den Sender im Allgemeinen beschreiben, aber ebenso eine zusätzliche Bedeutung erlangen, wenn man bemerkt, dass hier für ein Kurzfilm-Magazin geworben wird. Das Übertragen der eigentümlichen Optik des Arte-Logos auf andere Begriffe garantiert ein sofortiges Wiedererkennen - ohne weitere Informationen liefern zu müssen.
